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创意星球

2020-08-01

2020春季搜集举止策略单

命题单位

恒源祥

产品名称

不限详尽品类

广告中心

无穷之线

品牌调性

温暖 阳光 YOUNG……

传布\营销目的

1.秉持“更高、更快、更强”的奥运心灵,让恒源祥品牌正在走向邦际的过程中,实现与消费者通顺的情感交流与互动,让品牌著名度和美誉度得到显然提升。

2.让年轻一代越发了解恒源祥现有的体育、公益、艺术等古迹,并感知其中的无穷心灵与内正在,从而与他们成立更深切的闭系,维持更有价值的互动。并正在未来以持续性的方式,不息焕发新的品牌人命力。

企业\产品简介

恒源祥,创立于1927年的中邦上海。是中邦奥委会合作伙伴、资助商(2008-2016年),邦际技击联合会环球合作伙伴,也是体育界的奥斯卡——劳伦斯世界体育颁奖典礼史上首家企业主办方(2015年)。

恒源祥集团是谋划绒线、针织、衣饰、家纺、日化、童装等产业,产销遍及全邦31个省区市的品牌化集团,占有100余家工厂构成的符合邦际标准的现代化供给链体系和全邦超过5000个线上线下销售网点;也是行业内较早获得纯羊毛标志(1991年)、ISO9002认证(1996年)、全邦质量奖(2006年)等殊荣的企业。

2010年,恒源祥(北京)公司正式建立。

品牌是恒源祥集团最贵重的财富。世界营销巨匠弥尔顿·科特勒先生,邦际品牌同盟副主席、适口好笑首席参谋弗朗西斯·麦奎尔先生,给予了恒源祥品牌谋划高度的评价,并称赞恒源祥是中邦的“适口好笑”!

指标消费群

90、95后年轻消费群

命题种别

■平面广告  ■影视广告  ■微电影  ■广告案牍  ■营销策动  ■场景创意  ■电商营销

倡议列入事项

1.参赛者需了解恒源祥现有产品及项目。

2.参赛者可从恒源祥官网、官方微信公家号、官网新浪微博中提取素材。

命题要求论述

1.全体文章必需原创。

2.文章契合恒源祥品牌调性,输出品牌LOGO。

3.但愿你的文章充满创意,风趣好玩,易于传布,能让千禧一代产生情感共识。

4.若何理解这一命题?

①无,是境地、是文化、更是未来;线,是载体,是实质,也是我们认知的最根底的数大名词,点的大都运动轨迹形成了线。无论是有形可见,亦或是无形笼统都无时无刻不正在影响着我们的生活。

②“无线”与“无穷”同音,代外无穷的联想和未来,而关于恒源祥来说,从1927年建立以后,发展至本日,恒源祥的每一件纺织产品上都由一条条谋求杰出的“线”条组成。

③无穷之线是一种立场,是对一件事自始至终、持之以恒;无穷是一种设想,是对未来的无尽描述与联想;无穷之线是一种心灵,是始终进取、超越自我、发掘无穷人生可以,无穷之线是一种情感寄托,是恒源祥努力于为人们打造的充满温暖与爱的生活方式;无穷之线是精神的自正在,是美的源泉,是你的创意奔跑于天地……无穷之线,可所以你的任何联想与创意,没有天堑,没有限度。

5.恒源祥为什么选择这一命题?

2019年11月18日,恒源祥迎来一个沉要的历史时候,正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方正装和家居用品资助商。第五次牵手奥运,恒源祥想把源自奥运的持之以恒、勇于超越的无穷心灵,不息传承、延续、发扬光大,同时将它与恒源祥的体育、公益、艺术等古迹融合,打造出一条全新的融合更多心灵、情感与生活方式的“无穷之线”,传达出恒源祥“无我 无穷 无中生有”的心灵,为品牌注入人命力与创新因子。

6.我们所但愿的:

你能不息超越自我、挑战自我思想的极限,你的灵感永恒正在线、不会好景不常,你的文章会活龙活现、扣人心弦。我们求贤若渴,而你始终维持创意无极限、年轻无极限、人生无极限。你更要有破“限”的果敢与胆识,不古板于固定稳定的生活,创制看似不可以的事情,真正做到“不成为而为之”。

7.命题方向:

①当源于奥运的“无穷之线”,碰见起劲为人们打造羊毛生活方式的恒源祥,它会褪去正本的体育竞技立场,更多的融入恒源祥的温暖与柔柔。这条被爱、被真善美调和过的毛线终于会打破物理层面,以一种积极、向阳的心灵串联起恒源祥的体育、公益、非遗、艺术、五感等古迹,最终将走近人们心里的情感深处,并与他们的生活方式融为一体。我们但愿你用文章以平面广告、案牍、视频、H5等各类创意形式,将这条无形的“无线之线”更多元化、特征化地展示给年轻消费群,助力恒源祥一路造诣千禧一代的美妙的生活谋乞降妄想,并正在未来将这种心灵延迟至更为无穷广阔的畛域,带给人们最丰盛、难忘的“心”履历。